Alors que depuis plusieurs semaines Jean-René Bernaudeau s’activait pour dénicher un repreneur en vu de la saison 2016 de son équipe cycliste, l’entreprise Direct Energie a finalement été annoncée comme étant le nouveau sponsor principal de la Team Europcar. DÉCRYPTAGE
Comme en veut la tradition, c’est sur Twitter et dans un communiqué que le numéro 3 du gaz et de l’électricité en France a annoncé la reprise en tant que sponsor principal de l’équipe Cycliste Europcar. Comme le précise le communiqué, Direct Energie sera une équipe de premier plan, emmenée par des coureurs emblématiques comme Thomas Voeckler, Sylvain Chavanel, Bryan Coquard ou encore Romain Sicard. « J’ai choisi Direct Energie car je voulais un partenaire qui soit séduit par le travail de fond que je mène au service de la formation des coureurs. Je suis convaincu que l’équipe Direct Energie va surprendre et faire du bien au peloton grâce à son panache et sa combativité. » a précisé Jean-René Bernaudeau, Manager Général de l’équipe, toujours dans ce même communiqué.
Direct Energie se veut donc plus proche du sport en changeant le cap de son développement marketing. En effet, l’entreprise de Xavier Caïtucoli (PDG de Direct Energie, ndlr) s’était éclipsée des terrains de sport depuis son retrait du maillot de l’Olympique de Marseille en 2010 (voir photo ci-dessous). Affaire à suivre …